KOLIKO DRUŠTVENE MREŽE MENJAJU NAČIN KOMUNIKACIJE SA BIRAČIMA? Profesor Vujić za K1: Kampanja se preselila na telefone

Politička komunikacija danas više nije ograničena na televiziju, tribine i bilborde, već se velikim delom preselila na društvene mreže i mobilne telefone birača.

Kako se menjaju kampanje, na koji način algoritmi utiču na plasiranje političkih poruka i koliko su važni tradicionalni mediji, govorio je prof. dr Predrag Vujić, ekspert za odnose sa javnošću u emisiji “Uranak” na televiziji K1.

Vujić je ocenio da se politička komunikacija poslednjih godina značajno promenila i da kandidati više ne mogu da se oslone samo na jedan kanal komunikacije.

„Svi mediji su uticajni i svaki ima svoju ulogu. Greše oni koji se odluče samo za društvene mreže, ali greše i oni koji se oslone samo na televiziju. Potrebno je koristiti sve medije“, rekao je Vujić.

Prema njegovim rečima, televizija i dalje ima veoma važnu ulogu u Srbiji.

„Televizija je i dalje najuticajniji medij. Istraživanja pokazuju da građani u Srbiji u proseku provode oko pet sati dnevno ispred televizijskog ekrana. Ona je postala deo porodice i svakodnevnog života“, naveo je Vujić.

Društvene mreže traže drugačiji pristup

Govoreći o kampanjama na društvenim mrežama, Vujić je objasnio da se političke poruke danas prilagođavaju načinu na koji korisnici konzumiraju sadržaj.

„Na društvenim mrežama imate nekoliko sekundi da privučete pažnju. Model koji se često koristi je AIDA- pažnja, interesovanje, želja i akcija. Prvo morate da privučete pažnju, zatim da pobudite interesovanje, a onda da navedete korisnika na neku reakciju“, rekao je on.

Kako je objasnio, algoritmi društvenih mreža imaju veliku ulogu u tome kome će određeni sadržaj biti prikazan.

„Društvene mreže funkcionišu tako što na osnovu našeg prethodnog ponašanja, tema koje gledamo i sadržaja koji nas interesuju, pokušavaju da nam ponude slične informacije. Tako se formiraju komunikacioni mehuri u kojima ljudi uglavnom dobijaju sadržaje koji ih već zanimaju“, naveo je Vujić.

Nije dovoljno samo biti na društvenim mrežama

Vujić smatra da uspešna kampanja ne može da se zasniva samo na objavama na internetu, već mora da postoji jasna strategija.

„Društvene mreže su fasada kampanje, ali iza toga mora da postoji strategija. Neko mora da osmisli šta je cilj, kome se obraća, koje poruke šalje i kako će se one prilagoditi različitim kanalima“, rekao je on.

Prema njegovim rečima, isti sadržaj ne može se koristiti na svim platformama.

„TikTok ima svoju publiku i način komunikacije, Instagram drugu, Facebook treću. Potrebno je prilagoditi poruku publici kojoj se obraćate“, objasnio je Vujić.

Televizijski dueli i dalje imaju značaj

Govoreći o političkim duelima, Vujić je ocenio da oni i dalje mogu da imaju veliki uticaj, posebno zato što omogućavaju biračima da upoznaju kandidate.

„Televizijski duel i dalje može da bude veoma važan. On daje mogućnost ljudima da vide kako kandidati razmišljaju, kako odgovaraju na pitanja i kako se ponašaju u direktnoj komunikaciji“, rekao je Vujić.

On je podsetio da je čuveni televizijski duel Ričarda Niksona i Džona Kenedija ostao jedan od primera kako medij može da utiče na političku komunikaciju.

„Oni koji su slušali duel preko radija imali su drugačiji utisak, dok su oni koji su gledali televiziju drugačije doživeli kandidate. To je pokazalo koliko vizuelna komunikacija može biti važna“, naveo je Vujić.

Političari moraju da komuniciraju sa neopredeljenim biračima

Vujić je istakao da cilj političke komunikacije nije samo obraćanje sopstvenim pristalicama, već i ljudima koji još nisu doneli odluku.

„Najvažnije je izabrati medij koji omogućava da komunicirate sa neopredeljenima, pa čak i sa ljudima koji možda glasaju za nekog drugog“, rekao je on.

Prema njegovim rečima, politički akteri treba da predstave jasne programe i ljude koji mogu da govore o konkretnim temama.

„Važno je definisati poruke, predstaviti ljude koji će te poruke zastupati i pokazati građanima šta će se dešavati u budućnosti. Sama kritika protivnika nije dovoljna“, ocenio je Vujić.

Od televizijskog gostovanja do desetina sadržaja za mreže

Vujić je objasnio da jedno televizijsko gostovanje danas može postati veliki broj sadržaja za društvene mreže.

„Iz jednog televizijskog nastupa može da se izdvoji 20, 30 ili 50 klipova. Ti sadržaji se zatim prilagođavaju različitim mrežama i koriste za različite ciljne grupe“, rekao je on.

Prema njegovim rečima, savremena kampanja više se ne zasniva samo na klasičnim političkim spotovima.

„Danas se mnogo više koriste dokumentarni sadržaji, nastupi, izjave i događaji od kojih se kasnije prave kraći formati za različite platforme“, naveo je Vujić.

Potrebna kultura komunikacije

Vujić je ocenio da je važno unaprediti način političke komunikacije i smanjiti nivo konflikta.

„Komunikacija je nauka i potrebno je da postoji veća kultura komunikacije u društvu. Posebno politički akteri treba da pokažu drugačiji način razgovora“, rekao je on.

Kako je naveo, pozitivniji pristup može biti uspešna strategija.

„Kada neko kaže nešto dobro, nije problem priznati to. Takva komunikacija bi bila zanimljivija građanima i posebno neopredeljenim biračima. Najgore je kada su svi isti u negativnoj komunikaciji“, zaključio je Vujić.

BONUS VIDEO

Ostavite komentar