KAKO JE "NAJGLUPLJI" VIDEO JUVENTUSA NA INSTAGRAMU SKUPIO 13 MILIONA PREGLEDA? Lekcija iz marketinga koju svi treba da znate
podeli vest:
Fudbaleri Juventusa doputovali su prekjuče iz Italije u Tursku pred duel plej-ofa za osminu finala Lige šampiona protiv Galatasaraja, a kao i bezbroj puta do sada – administratori kluba su na Instagramu objavili rutinski snimak izlaska igrača iz aviona.
Ništa spektakularno. Nema spektakularnih poteza, nema golova, nema svlačionice, nema velikih izjava. Samo dolazak ekipe.
Ipak, taj "najobičniji", mnogi bi rekli i najgluplji video – postao je najgledaniji sadržaj na profilu Juventus. Više od 13 miliona pregleda.
Gde je trik?
U muzici.
Administrator je u pozadini snimka iskoristio pesmu iz popularne serije "Ešref Ruja", koja je u Turskoj, ali i širom regiona, uključujući Srbiju, stekla ogromnu popularnost. U trenutku kada se Juventus pojavio u Istanbulu, spoj sporta i lokalne pop-kulture pogodio je algoritam tačno tamo gde treba.
Instagram Printscreen
Rezultat? Video je eksplodirao.
Dok većina klupskih objava, čak i one vezane za utakmice beleže znatno manji broj pregleda, ovaj jednostavan snimak postao je digitalni hit. I to bez ijednog gola.
Marketing lekcija broj 1: Kontekst je važniji od sadržaja
Snimak sam po sebi nije nosio nikakvu ekskluzivu. Ali trenutak, lokacija i izbor muzike učinili su ga relevantnim publici.
U digitalnom marketingu, posebno na društvenim mrežama, često nije presudno šta objavljujete – već kako i u kom kontekstu.
Juventus je, svesno ili instinktivno, pokazao da razume tržište na koje dolazi. Korišćenje lokalnog kulturnog fenomena bila je jasna poruka domaćoj publici: "Znamo gde smo."
Marketing lekcija broj 2: Algoritam voli emociju
Serija "Ešref" nosi emotivni naboj, prepoznatljivost i viralni potencijal. Kada se takav audio spoji sa velikim brendom kao što je Juventus, dobijate kombinaciju koja automatski podstiče deljenje, komentarisanje i zadržavanje pažnje.
Algoritmi društvenih mreža nagrađuju upravo to – interakciju.
Ironija večeri
Na terenu, u Istanbulu, slavio je Galatasaraj rezultatom 5:2 i praktično jednom nogom zakoračio među 16 najboljih u Ligi šampiona. Juventus je izgubio važan meč.
Ali na Instagramu – pobedili su. I to ubedljivo.
Ovaj slučaj pokazuje da savremeni sport više nije samo igra na terenu. Klubovi su globalni brendovi, a društvene mreže su njihovo paralelno prvenstvo.
Jedan "običan" video izlaska iz aviona postao je primer kako se uz minimalan trud, ali uz pametan izbor kulturnog momenta, može ostvariti ogroman domet.
Zato ovo nije priča o najglupljem videu. Ovo je priča o tome kako se pravi viral.
BONUS VIDEO:
Ostavite komentar