ODRŽAN DIGITAL DAY 2026: Veštačka inteligencija menja pravila igre, sve više novca ulaže se u digitalno oglašavanje

Prema AdEx Benchmark istraživanju, u Srbiji je tokom 2025. godine na digitalno oglašavanje potrošeno 168,92 miliona evra, što je 28 odsto više nego godinu dana ranije (132,48 miliona evra). Rast potvrđuje nastavak preusmeravanja marketinških budžeta iz tradicionalnih medija ka digitalnim kanalima.

Najveći deo ulaganja i dalje odlazi na display oglašavanje, uključujući video i društvene mreže, koje je dostiglo vrednost od 115 miliona evra, uz rast od 35 odsto. Na paid-for search utrošeno je 31,6 miliona evra, što predstavlja povećanje od 17 odsto, dok je za oglašavanje na specijalizovanim portalima izdvojeno 14 miliona evra, odnosno 3,7 odsto više nego
prethodne godine.

Trend rasta posebno je izražen u mobilnom oglašavanju, koje je dostiglo 125,83 miliona evra, pri čemu se čak 90 odsto display budžeta odnosi na oglase prikazane na mobilnim uređajima.

Savo Simić i Vojislav Vujanić

 

Rezultate najznačajnijeg pregleda digitalnog tržišta u Srbiji predstavila je Jelena Savić, Google ASR menadžer u Admixer Media na konferenciji Digital Day 2026, održanoj 4. i 5. juna u Hangaru, pred oko 600 stručnjaka iz oblasti marketinga, medija, tehnologije i digitalnih komunikacija.

Konferenciju je otvorio Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Serbia, ističući da je protekla godina obeležena različitim vrstama globalnih i lokalnih pritisaka i teškoća, što je uticalo na oglašavanje.

"Naši rezultati pokazali su da je industrija ipak odreagovala na pravi način", rekao je Černiševski, ističući da je priroda posla u kojem se uslovi konstantno menjaju i ljudi moraju da reaguju na dnevnom nivou, omogućila da reaguju na svaki izazov koji se pred njih postavi.

Konferenciju su zaključili Francisco Martín Vera i Andreas M. Stefansen iz kompanije STELLAR predavanjem o „media-first“ pristupu i novim medijskim kanalima koji se pojavljuju kao alternativa sve zasićenijem digitalnom prostoru.

Program je završen dodelom MIXX Awards nagrada i tradicionalnim afterpartijem, na kojem su učesnici imali priliku da nastave razmenu iskustava i razgovore o trendovima koji oblikuju budućnost digitalnog marketinga.

Ostavite komentar