KRUZER OD 200 METARA UDARIO U PRISTANIŠTE! Kobna GREŠKA posade, pojavio se i SNIMAK!
Sudar je uzrokovao tek minimalnu štetu na brodu i pristaništu
VestiVerovatno ste, kao i mi, imali predsrasude prema reklama iz sovjetskih vremena, međutim, debelo smo se prevarili
podeli vest:
Tviteraš, dizajner i arhitekta Marko Dačić, objavio je na svom profilu veoma zanimljivu storiju o reklamama iz vremena SSSR-a.
I šta god da ste do sada mislili o ruskim reklamama - promenićete mišljenje.
U poplavi reklama u svim medijima u kojoj se kompanije i kreativne agencije danas bore za svoj komad tržišta, teško je zamisliti vreme kada su reklamni blokovi na tv-u bili događaj koji se čeka. Upravo je to bio slučaj u Sovjetskom Savezu.
Agencija Eesti Reklaamfilm (ERF) sa sedištem u Estoniji, bila je jedina reklamna agencija Sovjetskog Saveza. U periodu 1967-1991. proizvela je više od 6.000 reklama svih vrsta proizvoda - stvarnih i fiktivnih: od mlevenog mesa i WC dasaka do tuševa na vruć vazduh.
Godine 1966. SSSR je pod vođstvom Leonida Brežnjeva fokusirao industrijsku proizvodnju na robu široke potrošnje. Transformaciju je pratila odluka vlade po kojoj su kompanije bile u obavezi da troše 1% svojih godišnjih prihoda na oglašavanje.
Apsurd planske ekonomije je prilagođavanje stvarnosti projektovanim brojevima: svaki proizvod ili usluga imali su fiksnu cenu koja je određivana po partijskoj direktivi u resornim ministarstvima. Komercijalni filmovi su bili novitet tako da nije bilo jasnih regulativa i cena.
To je širom otvaralo vrata finansijskoj gimnastici što je kao posledicu imalo snimanje reklama u dokumentarnom stilu. Producenti ERF-a muzli su sistem upisivanjem reklama kao dokumentarnih filmova: materijal od 2 minuta naplaćivana je po ceni jednostatnog dokumentarca.
Neučinkovitost sovjetske industrije robe široke potrošnje bila je epskih razmera. Vreme izlaska na tržište bilo kog planiranog proizvoda bilo je nepredvidivo. ERF-ovo rešenje bilo je simanje zabavnih priča kojima fokus nije bio na proizvodu.
U sovjetskoj javnosti vladalo je mišljenje da su reklamirani proizvodi lošeg kvaliteta dok su kvalitetni brzo nestajali sa polica. Kvalitet i uticaj komercijalnog filma na tržište nisu bili bitni. Važno je ispuniti zacrtani plan potrošnje od 1% prihoda na oglašavanje.
Šefovi poduzeća su bili poslušnici partije. Davali bi producentima Eesti Reklaamfilma scenario koji je nudio smernice, ali je agencija imala potpunu kreativnu slobodu. Kada bi partijski šefovi pregledali filmove pretvarali su se da je sve u redu.
Stotine reklama predstavljalo je imaginarne proizvode kojih nije bilo na trzištu, a neki od njih nikada nisu ni ušli u fazu proizvodnje. Saradnja ERF i sovjetskih kompanija bila je drugačija od način na koji klijenti i reklamne agencije sarađuju u tržišnom svetu.
Uostalom, da su proizvodi pravi lako bi se prodavali u zemlji u kojoj su nestašice bile redovne. Ako su reklame predstavljale izmišljene proizvode opet nije bilo važno jer se sve opravdavalo konstantnim nestašicama.
Bila je to utopija u najboljem izdanju - reklame su sovjetskim građanima bile prozor u svet daleko od dugih redova za osnovnim proizvodima i polupraznih polica supermarketa, a same po sebi predstavljale su proizvod koji se konzumira u svom ignorisanju uloge u tržišnoj trci.
Sakriven iza gvozdene zavese SSSR nije priznavao međunarodne propise u vezi sa autorskim pravima tako da su se u reklamama mogli čuti Majkl Džekson, The Beatles… Zapadni stil u kombinaciji sa socijalističkim sadržajem stvorio je ekscentrične reklame i čitav kult sledbenika.
ERF-ova kreativnost privukla je međunarodnu pažnju. 1985. pozvan je na festival u Kanu gde osvaja nagradu za reklamu o štednji energije - trofej ironije jer je štednja energije bila nisko na listi prioriteta SSSR-a kao vodećeg svetskog proizvođača i izvoznika energije
Od više od 6.000 snimljenih komercijalnih filmova do danas je sačuvano oko 300. Materijal je pronađen neobeležen u arhivama u Talinu. Decenijama kasnije pronašli su put do holivuda i filma “Borat”. Agencija je prestala sa radom ubrzo nakon otvaranja tržišta 1992.
U kupovinu treba ići sa spiskom, kako bi se razum sačuvao prilikom ulaska u supermarket gde se susrećemo sa raznim trikovima prodavaca
04.01.2023
ČuvarkućaSubliminalna mentalna obrada postoji i može da se testira
04.12.2022
MozaikOno što se nekada smatralo nezamislivim sada je stvarnost, reklame će trajati do 30 sekundi i prikazivaće se pre i tokom serija i filmova
14.10.2022
Hi-TechDa nije bizarno, bilo bi smešno... a nekima i jeste
15.02.2023
LajkStručnjaci kažu da je zabrinjavajuće jkoliko malo salate i voća unose deca
pre 6 sati
DruštvoMedijalna neto zarada za februar je iznosila 72. 956 dinara, što znači da je 50 odsto zaposlenih primilo platu manju od ovog iznosa
pre 7 sati
BiznisGeneralna direktorka Tanjuga kaže da je pričanje o životnoj sredini nešto što je za region i Srbiju potpuno novo
pre 8 sati
Green WorldZa domaće lekare ovo je prilika da steknu nova znanja u cilju unapređenja dečijeg programa transplantacija bubrega sa živih donora u Srbiji
pre 10 sati
DruštvoSigurno ste se nekad zapitali zbog čega vam je naplaćeno 100 ili 200 dinara više, a da vas banka o tome nije obavestila
pre 11 sati
DruštvoJasno je da je Beogradu potrebna nova aleja zaslužnih građana. Jedna od opcija je proširivanje Bežanijskog groblja
pre 12 sati
DruštvoDejan Stević iz Uprave je objasnio i na čemu će biti fokus posle praznika
pre 12 sati
DruštvoDevojčica se nalazi u stabilnom stanju, ali može imati ozbiljne posledice
24.04.2024
DruštvoSudar je uzrokovao tek minimalnu štetu na brodu i pristaništu
pre 9 minuta
SvetSada dolazi opet do pomjeranja zbog toga što nije napravljen konačni tekst te rezolucije
pre 56 minuta
PolitikaSAD su saopštile inače da su u februaru Ukrajini poslale više od 100 raketa ATACMS dometa 300 km
pre 1 sat
SvetPolicija traga za njima
pre 1 sat
SvetU košavskom području počeće da duva umeren i jak južni i jugoistočni vetar
pre 2 sata
SrbijaNajavio je da će sve biti spremno da do kraja juna krene sertifikacija pruge
pre 2 sata
SrbijaDejan je odmah nakon počinjenog zločina pobegao, a policija je odmah započela intenzivnu potragu za njim
pre 3 sata
HronikaApelujemo da ne nasedate na ovakve “ponude”
pre 3 sata
SrbijaPolicija traga za njima
pre 1 sat
SvetNa primer, svakodnevna konzumacija orašastih plodova smanjuje rizik od umiranja od respiratornih bolesti za čak 50%
pre 1 sat
ZdravljeU Beogradskoj areni danas je predstavljen spektakularni LED teren na kojem će se od petka do nedelje igrati F4 FIBA Lige Šampiona.
pre 2 sata
KošarkaPred operaciju oglasio se emotivnom porukom
pre 3 sata
CelebrityOn je rekao i da se nada da će 13. maja doći do pomaka
pre 3 sata
PolitikaDragana je na Saboru dobila najveće esnafsko priznanje, nagradu Nacionalni estradno-muički umetnik Srbije, koju dodeljuje SEMUS
pre 4 sata
Celebrity
Ostavite komentar